by Roberta Branescu | Mar 26, 2026 | Analize campanii de marketing
În marketing, ideile care sună genial în sala de ședințe nu sunt întotdeauna și idei bune în viața reală. Cazul Crystal Pepsi este, probabil, una dintre cele mai valoroase lecții despre cum o execuție spectaculoasă poate da greș dacă ignori un detaliu critic:...
by Roberta Branescu | Mar 26, 2026 | Analize campanii de marketing
Se spune că dacă nu e stricat, nu-l repara. PepsiCo a învățat asta pe pielea lor (și pe banii lor) în 2009, când au decis că sucul Tropicana are nevoie de haine noi. Rezultatul? Un rebranding Tropicana care a intrat în istorie ca fiind una dintre cele mai scumpe...
by Roberta Branescu | Mar 26, 2026 | Analize campanii de marketing
Cea mai discutată reclama FedEx din ultimii ani demonstrează că nu ai nevoie de bugete de milioane de dolari pentru a rămâne în mintea consumatorului, ci de o idee sclipitoare. Într-o epocă în care suntem bombardați de reclame saturate de CGI și vedete fără relevanță,...
by Roberta Branescu | Mar 26, 2026 | Analize campanii de marketing
Știai că la începutul anilor 2000, gigantul danez LEGO era la un pas de colaps financiar? Ceea ce a salvat compania nu a fost o jucărie nouă, ci o schimbare radicală de paradigmă: trecerea la un marketing LEGO bazat pe comunitate. În loc să ghicească ce vor copiii,...
by Roberta Branescu | Mar 23, 2026 | Analize campanii de marketing
În 2010, gigantul GAP a reușit o performanță greu de egalat: a declanșat o criză de imagine atât de rapidă și de intensă, încât a intrat în istoria marketingului sub numele de „Gapgate”. Totul a plecat de la o decizie luată parcă în pripă, fără niciun avertisment și,...
by Roberta Branescu | Mar 3, 2026 | Analize campanii de marketing
De la „curaj” la „autogol” Toți vrem ca brandul nostru să iasă în evidență, dar există o linie foarte subțire între a fi memorabil și a fi… de-a dreptul ofensator fără rost. În 2011, Dr Pepper a decis să calce pe bec cu lansarea Dr Pepper TEN. Ideea lor? O...
